Nu cu mult timp în urmă, în lanțul de retail a apărut un nou produs - Essa. O bere cu un nume atât de neobișnuit a stârnit multe controverse printre iubitorii băuturii spumoase.

Cadou pentru femeile rusoaice

Compania Kaluga SAB Miller RUS a decis să mulțumească femeile din țară cu un nou brand al produselor sale. Berea REDD’S propusă recent de ei a provocat deja un val de discuții. Au fost exprimate o varietate de opinii, dar produsul și-a găsit totuși consumatorul. Băutura neobișnuită a marcat începutul unei noi subcategorii, iar acum a fost completată cu un nou articol numit Essa. Berea s-a dovedit a fi destul de interesantă. Are aceeași compoziție ca și predecesorul său: apă de băut, hamei, melasă și arome. Băutura este produsă prin fermentare de jos, ceea ce spune multe despre calitatea și gustul ei. Această băutură aurie are amărăciunea obișnuită și o aromă fructată pronunțată cu note de grepfrut și ananas. Numai acest lucru indică o orientare clară a produsului. Este clar că Essa este o bere creată special pentru femei. Dar chiar și ei, destul de ciudat, nu au o părere comună în această chestiune.

Promovarea produsului

Specialistii companiei incearca sa atraga cat mai mult atentia clientilor asupra noului produs. Reclamele de televiziune și diversele promoții îi obligă până și pe cei mai neinteresați clienți să cumpere produse. Acesta este secretul. La urma urmei, prima achiziție aleatorie poate deveni un bun obicei în viitor. Destul de des, exact asta se întâmplă. Oamenii merg la magazin și cumpără Essa. Berea evocă inițial senzații ambivalente. Pe de o parte, este de fapt un produs din hamei și malț. Pe de altă parte, există un amestec neobișnuit de fructe carbogazoase. Efectul constă tocmai în combinarea acestor două laturi complet diferite. Dar în acest caz, ca și în orice altceva, trebuie respectat un mijloc de aur. Aceasta înseamnă că aroma fructelor nu ar trebui să depășească în niciun fel gustul berii în sine. Aici mulți cumpărători au opinii diferite. În plus, este necesar să se țină cont de faptul că femeile sunt creaturi foarte capricioase. De aceea, dezvoltatorii au acordat o atenție deosebită designului sticlei și au reușit foarte bine.

Cetate uimitoare

Cumva, nu îndrăznesc să numesc berea Essa „femeie”. Gradele din acesta sunt mult mai mari decât într-o băutură spumoasă obișnuită pentru bărbați. Nu este clar după ce s-au ghidat tehnologii atunci când au dezvoltat o astfel de rețetă. La urma urmei, berea obișnuită conține de la 3 la 6 la sută alcool în volum, iar Essa are și mai mult (6,2%). Cumva prea mult pentru sexul slab. Dar, judecând după reclamă, acest produs este conceput pentru seară. Poate de aici vine puterea crescută. În plus, berea tare este întotdeauna mai bună pentru o femeie decât votca slabă. O aromă ușoară de ananas cu o notă de grapefruit poate înmuia ușor amărăciunea alcoolului și poate da băuturii un caracter romantic. De fapt, este mai mult ca un cocktail fortificat. Dar nu tuturor femeilor le plac astfel de amestecuri. Unii cred că gustul unei băuturi ar trebui să corespundă direct cu numele acesteia. Și dacă pe etichetă scrie „bere”, atunci conținutul sticlei este cumva de la sine înțeles. Dar există și consumatori cărora le place amestecul neobișnuit. Eforturile tehnologilor companiei sunt îndreptate spre ei.

Cât costă noul produs?

Producătorii plănuiau să vândă produse noi în toată Rusia și prietenos În ajunul datei planificate, broșuri cu informații detaliate au apărut pe străzile orașului și au fost distribuite în punctele de vânzare cu amănuntul. Conducerea companiei a făcut toate eforturile pentru a se asigura că oamenii au aflat totul despre berea Essa. De asemenea, prețul ar trebui să surprindă plăcut cumpărătorul. Deși acest produs aparține clasei premium în segmentul de preț, costul său a fost undeva la mijloc între restul gamei de produse. De exemplu, întreprinderile comerciale din Moscova și Sankt Petersburg oferă să cumpere bere Essa pentru 55,5 ruble pe sticlă (sau borcan) cu o capacitate de 0,5 litri. Acesta, desigur, este mai scump decât „Bavaria” (41,9 ruble pe unitate) sau „Stary Melnik” (42,5 ruble pentru aceeași jumătate de litru). Dar chiar și cu ochiul liber se poate vedea că este mult mai ieftin decât lideri recunoscuți precum Carlsberg (72,5 ruble pe sticlă) sau berea Gold Mine (89,9 ruble pe sticlă).

Bea pentru sexul slab

Mulți oameni le-a plăcut berea Essa neobișnuită, cu adevărat feminină. Exact așa a fost poziționat. Dezvoltatorii noului brand au luat în considerare acest lucru chiar și în numele însuși. La urma urmei, tradus din italiană, cuvântul essa sună ca „ea”. Această băutură îmbină armonios tot ce i-ar plăcea unei femei: tandrețe și extravaganță, clasic și imprevizibilitate. Analistii, designerii si tehnologii au depus toate eforturile pentru a se asigura ca produsul satisface cele mai neasteptate nevoi ale femeilor moderne. Berea a fost rapid apreciată atât de profesioniști, cât și de consumatorii obișnuiți. A devenit popular la tot felul de petreceri de modă, iar în 2010 a primit chiar argint la categoria „Brand of the Year”. Un astfel de premiu din partea unui juriu competent transmite opinia majorității mai bine decât orice cuvânt. Susținătorii „berei doamnelor” creează chiar grupuri speciale pe rețelele de socializare unde schimbă opinii și atrag din ce în ce mai mulți fani ai produsului extravagant de partea lor.

Opiniile adversarilor

Dar sunt și cei care nu cred că Essa este o bere. Câte grade are de obicei un produs spumă ușoară? Undeva de la 3-5, nu mai mult. Soiurile cu un conținut ridicat de alcool sunt deja considerate suficiente. Ce se poate spune despre berea cu 6,2% alcool? Este pentru femei? Dar aici experții pot argumenta mult timp. Ultimul cuvânt rămâne încă la sexul slab însuși. Ei sunt cei care decid soarta băuturii. Această problemă poate fi privită din diferite puncte de vedere. Oponenții noului produs popular încearcă să demonstreze că „Essa” poate fi clasificat mai mult ca un compot fortificat sau un cocktail decât ca bere obișnuită. Dar tehnologia de preparare a băuturii permite totuși să se ia în considerare exact ceea ce este indicat pe etichetă. Și diplomele nu au nimic de-a face cu asta. Nu le place multor femei coniacul sau whisky-ul? Cine a decis că puterea este importantă doar pentru bărbați? A doua jumătate a umanității are, de asemenea, dreptul la părerea și preferințele lor gustative. Și dacă le place să compenseze amărăciunea hameiului cu grapefruit sau ananas, atunci aceasta este alegerea lor.

Abstract

Pe tema „Alcoolism”

1. Alegerea unui subiect ………………………………………………………………………………3
2. Alcoolismul……………………………………………………………………………………………4
3. Stadiile bolii………………………………………………………………………….….5
4. Tulburări psihosomatice în alcoolism…………….…7
5. Consecințele sociale ale alcoolismului………..………………………………8
6. Modele istorice de dezvoltare a alcoolismului……….….9
7. Motivele și motivele consumului de alcool……………………………..10
8. Diagnostic………………………………………………………………………………………11
9. Tratamentul alcoolismului………….…………………………………………………………………….13
10. Abordări pentru combaterea alcoolismului………….…… …………….…13
11. Lista referințelor………………………………………...17

1. Alegerea unui subiect

Cred că una dintre cele mai cunoscute probleme ale societății este alcoolismul. La urma urmei, această problemă și boală se întâlnesc din ce în ce mai des în viața publică. În unele țări ale lumii, acestei probleme i se acordă o mare importanță.
Și în acest eseu pe tema „Alcoolism” vreau să vorbesc despre principalele cauze și consecințe ale acestei boli groaznice - alcoolismul.

2.Alcoolism

Alcoolism- dependența de droguri, caracterizată printr-o dependență dureroasă de consumul de băuturi alcoolice (dependență psihică și fizică) și afectarea alcoolică a organelor interne. Alcoolismul cauzează degradarea unei persoane ca individ.
În viața de zi cu zi și din punct de vedere istoric, alcoolismul este o afecțiune care duce la consumul constant de băuturi alcoolice, în ciuda problemelor de sănătate și a consecințelor sociale negative.
Definiția modernă în medicină descrie alcoolismul ca o boală și dependență de droguri care duce la consumul sistematic de alcool, în ciuda consecințelor negative.
Consumul de alcool provoacă alcoolism (cum ar trebui prin definiție), dar asta nu înseamnă că orice consum de alcool duce la alcoolism. Dezvoltarea alcoolismului depinde foarte mult de volumul și frecvența consumului de alcool, precum și de factorii și caracteristicile individuale ale organismului.
Dezvoltarea alcoolismului are loc sub influența factorilor externi.
Factorii externi includ propaganda cu scopul de a forma opinie publică încurajarea consumului (inclusiv „cultural”) de alcool, publicitatea, disponibilitatea materială și cantitativă a produselor alcoolice, subdezvoltarea politicii în materie de alcool sau dezinteresul statului față de aceasta, precum și caracteristicile și tradițiile culturale. a diferitelor popoare. Educația și influența mediului social în care se dezvoltă o persoană sunt importante.
Mecanismele patogenetice ale efectelor alcoolului asupra organismului sunt mediate de mai multe tipuri de acțiune a etanolului asupra țesuturilor vii și, în special, asupra corpului uman. La nivelul sistemului nervos central, alcoolul etilic actioneaza ca o substanta narcotica. Principala legătură patogenetică a efectului narcotic al alcoolului este activarea diferitelor sisteme de neurotransmițători, în special a sistemelor catecolamine și opiacee. La diferite niveluri ale sistemului nervos central, aceste substante (catecolamine si opiacee endogene) determina efecte variate, precum cresterea pragului de sensibilitate la durere, formarea de emotii si reactii comportamentale. Întreruperea activității acestor sisteme din cauza consumului cronic de alcool determină dezvoltarea dependenței de alcool, sindromul de sevraj și o schimbare a atitudinii critice față de alcool.
Când alcoolul se oxidează în organism, se formează o substanță toxică - acetaldehida, care provoacă dezvoltarea intoxicației cronice a organismului. Acetaldehida are un efect toxic deosebit de puternic asupra pereților vaselor de sânge (stimulează progresia aterosclerozei), țesutului hepatic (hepatita alcoolică) și țesutului cerebral (encefalopatia alcoolică).
În plus, alcoolul etilic are o proprietate pro-agregare pronunțată (crește lipiciitatea globulelor roșii), ceea ce duce la formarea de microtrombi și la perturbarea semnificativă a microcirculației în toate organele și țesuturile corpului. Aceasta explică efectul toxic al etanolului asupra inimii și rinichilor. Consumul cronic de alcool duce la atrofia membranei mucoase a tractului gastrointestinal și la dezvoltarea deficienței de vitamine.

3. Stadiile bolii

Alcoolismul se caracterizează printr-o dependență psihică și fizică puternică de alcool (dependență de alcool). Alcoolismul, ca patologie, trece prin mai multe etape de dezvoltare, care se caracterizează printr-o creștere treptată a dependenței de alcool, o scădere a capacității de autocontrol în ceea ce privește consumul de alcool, precum și dezvoltarea progresivă a diferitelor tulburări somatice cauzate de boli cronice. intoxicație cu alcool.
Cea mai simplă diferențiere a alcoolismului se bazează pe prezența semnelor clinice și mentale ale dependenței de alcool, precum și pe frecvența și cantitatea de alcool consumată:
Se disting următoarele grupuri de persoane:
1. Persoane care nu consumă alcool
2. Persoane care consumă alcool cu ​​moderație
3. Persoane care abuzează de alcool (dezvoltarea dependenței de alcool)
* Fără semne de alcoolism
* Cu semne inițiale de alcoolism (pierderea situației și a dozei
control, băuturi)
* Cu semne pronunțate de alcoolism (abundențe regulate, înfrângere
organe interne, tulburări psihice caracteristice alcoolismului)
Din clasificarea de mai sus, se poate observa că dependența de alcool se dezvoltă de la episoade ocazionale de consum de alcool până la dezvoltarea alcoolismului sever.
În dezvoltarea alcoolismului, se disting un prodrom și trei etape principale.

Prodrom

„Prodromul” este considerat stadiul „zero” al alcoolismului - în acest stadiu nu există încă o boală, dar „beția de zi cu zi” este prezentă. O persoană bea alcool „în funcție de situație”, de obicei cu prietenii, dar rareori se îmbătă până la pierderea memoriei sau la alte consecințe grave. Atâta timp cât stadiul „prodromului” nu s-a transformat în alcoolism, o persoană va putea să nu mai bea băuturi alcoolice pentru orice moment, fără a dăuna psihicului său. În timpul prodromului, o persoană în cele mai multe cazuri este indiferentă dacă va exista băutură în viitorul apropiat sau nu. După ce a băut în companie, o persoană, de regulă, nu cere să bea în continuare și apoi nu bea singură. Cu toate acestea, cu consumul zilnic de alcool, de regulă, stadiul prodromului trece legal în prima etapă a alcoolismului după 6-12 luni. Cu toate acestea, au fost descrise cazuri de boală care apar în timpul unui prodrom foarte scurt, ceea ce este tipic pentru astenici.

Prima etapă

În prima etapă a alcoolismului, pacientul experimentează adesea o dorință dificilă de a bea alcool. Dacă este imposibil să bei alcool, senzația de poftă trece pentru un timp, dar în cazul consumului de alcool, controlul asupra cantității băute scade brusc. În acest stadiu al bolii, starea de ebrietate este adesea însoțită de iritabilitate excesivă, agresivitate și chiar cazuri de pierdere a memoriei în stare de ebrietate. Un alcoolic își pierde atitudinea critică față de băutură și are tendința de a justifica orice caz de consum de alcool. Prima etapă a alcoolismului trece treptat în a doua, în cazuri rare, a doua etapă este trecută, trecând direct în a treia.

Etapa a doua

În a doua etapă a alcoolismului, rezistența (toleranța) la alcool crește semnificativ. Pofta de alcool devine mai puternică, iar autocontrolul slăbește. După ce consumă chiar și doze mici de alcool, pacientul își pierde capacitatea de a controla cantitatea de alcool pe care o bea. Când este beat, de obicei se comportă imprevizibil și uneori este periculos pentru alții. Apare psihoza alcoolică, iar persoana are halucinații.

A treia etapă

În a treia etapă a alcoolismului, toleranța la alcool scade, iar consumul de alcool devine aproape zilnic. Există o degradare semnificativă a personalității pacientului cu modificări ireversibile ale psihicului. Tulburările organelor interne cresc și devin ireversibile (hepatită alcoolică, encefalopatie alcoolică etc.) Apar modificări ireversibile și la nivelul sistemului nervos, ducând la pareză și paralizie, la afecțiuni în care halucinațiile durează mult timp (sindromul Kandinsky-Clerambault).

Pentru a stabili un diagnostic de alcoolism, pacientul trebuie să aibă următoarele simptome:
* Nu există nicio reacție de vărsături după administrarea unei cantități mari
alcool
* pierderea controlului asupra cât bei
* amnezie retrogradă parțială
* prezența sindromului de sevraj
* băutură excesivă

4. Tulburări psihosomatice în alcoolism

Alcoolul are un efect toxic asupra membranelor celulare, perturbă activitatea sistemelor neurotransmițătoare, dilată vasele de sânge și crește transferul de căldură, crește producția de urină și secreția de acid clorhidric în stomac.

Tulburări mentale. Intoxicatia cu alcool.
O afecțiune patologică care apare din cauza efectelor etanolului asupra sistemului nervos central. Efectul general al alcoolului se caracterizează prin deprimarea funcției sistemului nervos central (SNC), iar euforia și excitația care apar în stadiile inițiale sunt semne ale unei slăbiri a mecanismelor inhibitoare ale SNC. În procesul de intoxicație cu alcool, nu numai funcția cortexului cerebral este inhibată, ci și structurile subcorticale (cerebel, ganglioni bazali, trunchi cerebral). Există trei grade de intoxicație cu alcool: ușoară, moderată și severă, care se caracterizează printr-o creștere progresivă a simptomelor psihice și neurologice cauzate de efectele narcotice și toxice ale etanolului. Gradul de intoxicație cu alcool depinde de sensibilitatea organismului la etanol și de doza de alcool consumată. Simptomele variază de la scăderea atitudinii critice față de propriile acțiuni, gândire superficială, mișcări imprecise și dezinhibarea comportamentului (cu intoxicație ușoară) până la pierderea contactului cu ceilalți, ataxie severă (tulburări de mișcare) și apariția stuporii și comei în intoxicații severe. .
Cu un grad ușor de intoxicare, băutorul experimentează o ușoară creștere a forței, critica asupra propriilor acțiuni scade, mișcările devin mai puțin precise și comportamentul devine mai dezinhibat.
Cu un grad mediu de intoxicație, începe ataxia, încep tulburările mintale, vorbirea devine neclară, iar sensibilitatea la durere și la temperatură scade semnificativ.
În cazurile severe de intoxicație, băutorul este în general incapabil să înțeleagă ce se întâmplă în jurul lui sau ce spun alții și se poate uda. Memoria este de obicei complet afectată în perioada de intoxicație.
Psihoze alcoolice
Tulburări psihice cauzate de intoxicația cronică cu alcool. Există mai multe tipuri de psihoze alcoolice: delirium tremens (delirium tremens), depresie alcoolică, halucinoză alcoolică, psihoze delirante alcoolice, epilepsie alcoolică. Delirul alcoolic este una dintre cele mai frecvente psihoze alcoolice, dezvoltându-se pe fondul tulburărilor metabolice cauzate de alcoolismul cronic. Simptomele psihozei se dezvoltă la ore sau zile după oprirea consumului de alcool. În stadiile inițiale, pacientul este agitat, reacționează inadecvat la ceea ce se întâmplă, este anxios și speriat. Ulterior, se dezvoltă tulburări autonome, cum ar fi fluctuațiile tensiunii arteriale, creșterea frecvenței cardiace, umflarea feței și icterul sclerei. Tulburările mintale sunt reprezentate de halucinații, adesea funcționale (un obiect sau fenomen imaginar este perceput pe fundalul unuia cu adevărat existent, acționând asupra aceluiași analizator (de exemplu, în foșnetul frunzelor, murmurul apei, o persoană aude om. vorbire); cu conținut alcoolic sau sexual înspăimântător, delir, agresivitate. Durata cazurilor tipice de delir alcoolic este de 2-5 zile. Recuperarea are loc lent și poate fi însoțită de delirul rezidual și depresie severă, în care pacienții pot intra în comă și pot muri.

Daune alcoolice ale organelor interne
Abuzul de alcool pe termen lung duce la modificări ireversibile ale organelor interne. Pe fondul alcoolismului cronic, boli precum cardiomiopatia alcoolică, gastrita alcoolică, pancreatita alcoolică, hepatita alcoolică, nefropatia alcoolică, encefalopatia alcoolică, diferite tipuri de anemie, tulburările sistemului imunitar, riscul de a dezvolta hemoragie subarahnodală și hemoragie cerebrală.

5. Consecințele sociale ale alcoolismului

Daunele sociale cauzate de alcoolism sunt enorme: familiile se despart, criminalitatea crește, speranța de viață scade, iar nivelul intelectual al societății scade. Alcoolismul are un impact negativ semnificativ asupra calității fondului genetic al națiunii. Copiii alcoolicilor au un potențial mental redus și suferă de diferite boli ale sistemului nervos central, care în cele din urmă împiedică dezvoltarea normală a societății în ansamblu. Mortalitatea legată de alcool în Rusia (600-700 de mii de persoane pe an) este asociată cu cel mai ridicat nivel de consum de băuturi alcoolice legale și ilegale din lume. Acoperă cea mai mare parte a decalajului dintre fertilitate și mortalitate.
Potrivit unui raport al parlamentului german, alcoolismul sub formă de consum frecvent de bere și vin și obezitatea reduc semnificativ eficiența de luptă a trupelor Bundeswehr staționate în Afganistan.

6. Modele istorice de dezvoltare a alcoolismului

Băuturile îmbătatoare sunt cunoscute omenirii încă din timpurile primitive. Consumul lor a fost cel mai adesea parte a unui ritual religios care însoțea festivalurile. Cu toate acestea, deja în antichitate au apărut atât consumul de alcool pur casnic, cât și abuzul acestuia.
Producția de vin casnică sa răspândit pentru prima dată, se pare că în Egiptul antic. În secolele VII–III. î.Hr Vinificația s-a răspândit în toate țările în care strugurii s-au copt.
Deja în societățile antice se cunoșteau atât o dependență morbidă de vin, cât și măsuri guvernamentale de limitare a consumului de vin, până la introducerea unei interdicții complete. De exemplu, Lycurgus, legiuitorul Spartei, a ordonat distrugerea tuturor viței de vie; Unii conducători ai vremurilor antice și medievale au introdus pedeapsa capitală pentru beție. În Atena era permis să bei doar vin diluat cu trei părți de apă. A fost condamnat consumul de vin diluat doar pe jumătate cu apă, și cu atât mai mult nediluat. Gustul pentru vinul nediluat a fost considerat una dintre principalele caracteristici care distinge o persoană civilizată de un barbar „sălbatic”. Hipocrate a numit beția nebunie voluntară.
Cu toate acestea, înainte de descoperirea tehnologiei de fabricare a alcoolului (aceasta a fost făcută de arabi în secolul al IX-lea; s-a răspândit în Europa abia între secolele XIII-XV), băuturile alcoolice în sine erau relativ slabe, ceea ce a restrâns foarte mult răspândirea. a alcoolismului. Prin urmare, în lumea antică și în Evul Mediu, alcoolismul a existat doar ca o boală individuală, dar nu ca o patologie socială.
Alcoolismul a devenit o patologie socială în Europa de Vest abia în timpurile moderne. Se știe, de exemplu, că în secolul al XVIII-lea. Printre englezii săraci, ginul ieftin a devenit cel mai răspândit. Pentru a opri răspândirea beției, țările vest-europene au început să înăsprească controlul asupra calității alcoolului și să-i mărească prețul printr-un markup special (acciză).
În Rusia medievală, berea și vinul erau consumate pe scară largă. Deoarece aceste băuturi îmbătătoare erau slabe, nu au cauzat probleme speciale pentru o lungă perioadă de timp. Abia în secolul al XV-lea. Apare tehnologia de distilare a vodcii de pâine, înlocuind rapid toate celelalte băuturi alcoolice. Din 1474, producția și vânzarea tuturor produselor alcoolice din Rusia a fost pusă sub control strict: statul fie a renunțat la producția de alcool (pentru a vinde alcool, a fost necesar să depună mai întâi o sumă mare în trezorerie pentru viitor. profituri), sau a impus taxe mari producătorilor sau a acționat ca un producător și vânzător de alcool în monopol. Tavernele de stat au început să îmbogățească vistieria, iar lumina subterană a devenit larg răspândită în rândul oamenilor. Drept urmare, până în secolul al XIX-lea. beția a devenit o „tradiție națională”.

7. Motive și motive pentru consumul de alcool

Până la începutul secolului al XIX-lea. alcoolismul a fost văzut ca o consecință a unei creșteri proaste, a laxității morale sau a slăbiciunii voinței. Cu alte cuvinte, a fost considerat un produs al caracteristicilor personale ale băutorului care nu găsește voința de a renunța la sticla. Apariția datelor despre natura complexă a alcoolismului, în special mecanismul de formare a dependenței biologice, a condus la o schimbare în înțelegerea alcoolismului, care de la mijlocul secolului al XX-lea. a început să fie interpretat ca o boală. Îngustimea abordării biologice a alcoolismului ca boală a individului a devenit treptat evidentă. În prezent, cercetătorii subliniază rădăcinile sociale ale acestei boli, care nu sunt asociate cu caracteristicile personalității alcoolicului, ci cu mediul său social.
Motivele consumului de alcool sunt variate. Unii îl văd ca pe un fel de agent terapeutic, alții ca pe un mijloc de a facilita comunicarea cu oamenii, iar alții ca pe o modalitate de a ameliora stresul psihologic.
Se crede că alcoolul are un efect de vindecare - stimulează apetitul, ajută la răceli și alte boli. Medicii recunosc că dozele mici de alcool stimulează de fapt pofta de mâncare, reduce riscul de boli cardiovasculare la bărbații peste patruzeci de ani. Toate celelalte funcții „medicinale” ale alcoolului, în opinia lor, sunt îndoielnice sau false. În practica medicală se folosesc proprietățile bacteriostatice ale alcoolului, folosindu-l pentru dezinfecție (pentru injecții etc.), pregătirea medicamentelor, dar deloc pentru tratament.
Motivul principal al consumului de alcool este asociat cu efectul psihotrop al alcoolului etilic. Necesitatea acesteia există în rândul multor categorii de oameni - în primul rând, în rândul persoanelor care sunt slab adaptate la societate, care lucrează sub suprasolicitare emoțională și fizică. Nu degeaba se ia alcoolul „împotriva oboselii”, atunci când nu se simte bine și la aproape toate sărbătorile. Deoarece gradul de adaptare socială și prezența supraîncărcării depind de mediul social al individului, microclimatul din familie, creșterea, tradițiile și prezența stresului joacă un rol important în formarea dependenței de alcool.
Factorii genetici pot juca un rol important în formarea unei dependențe dureroase de alcool. Există o ipoteză că există o tendință ereditară de a abuza de alcool, droguri etc. Aproximativ 10-15% dintre oameni o au. Cu toate acestea, prezența unei predispoziții ereditare în sine nu duce niciodată la alcoolism, ci este doar un factor contributiv.
Deși motivele primei introduceri în alcool sunt variate, modificările caracteristice ale acestora pot fi urmărite în funcție de vârstă. În general, motivele pentru consumul de alcool sunt împărțite în două grupuri:

8. Diagnostic

Pacienții arată mai în vârstă decât anii lor, părul lor este ciufulit și plictisitor. Fața are inițial o culoare roz uniformă (care, combinată cu pastilenia, dă impresia de „aburire”), dar de-a lungul anilor devine hiperemică. Odată cu abstinența, hiperemia dispare treptat, iar pe fondul paloarei apar telangiectazii pe aripile nasului, obrajii, gâtul și partea superioară a pieptului. Turgul pielii se pierde. Tonusul muscular este restabilit atunci când consumați alcool. Relaxarea mușchiului orbicular oris conferă un aspect deosebit slăbiciunii faciale și promiscuității volitive. Neatenția la îmbrăcăminte și necurățenia sunt adesea remarcate. Natura multisistemică a leziunilor face posibil ca medicii de toate specialitățile să pună un diagnostic de alcoolism. Potrivit autorilor europeni, între 20 și 40% din capacitatea totală a patului este ocupată de pacienți cu alcoolism și de persoane a căror stare a devenit mai gravă din cauza abuzului de alcool. Comportamentul unui alcoolic într-un spital este caracteristic: nepăsare, frivolitate, lipsa unei reacții adecvate la starea sa și sentimente de distanță în comunicarea cu personalul și alți pacienți, încălcarea regimului, inclusiv consumul de băuturi alcoolice; vizite de la vizitatori beți.
Nu numai vizitele frecvente ale pacientului la medic (pentru alcoolism, până la 10-12 vizite pe an), ci și caracteristicile comportamentului și personalității sale ar trebui să ajute medicul local să suspecteze alcoolism și să trimită pacientul pentru consultarea unui narcolog. Prezența tulburărilor psihosomatice în familie, nevroticismul și chiar psihopatizarea unui soț nealcoolic se constată cu mare frecvență în familiile de alcoolici. Patologia copiilor este orientativă, ceea ce este observat de pediatrii atenți. Femeile alcoolice care continuă să bea alcool în timpul sarcinii dau naștere unui așa-numit făt alcoolic (sindrom de alcool fetal) cu anomalii morfologice grosolane: dimensiunea incorectă a capului și relația dintre cap, corp, membre, părți faciale și cerebrale ale craniului; ochi sferici sau adânci, puntea largă a nasului, baza îngropată a nasului, subdezvoltarea oaselor maxilarului, scurtarea oaselor lungi etc.
Copiii părinților care abuzează de alcool suferă adesea de o mică insuficiență cerebrală congenitală (mobilitate excesivă, lipsă de concentrare, dorință de distrugere, agresivitate, dezvoltarea lor motrică și mentală și stăpânirea abilităților practice sunt încetinite sau nesatisfăcătoare); În toate cazurile, când părinții sunt beți, copiii cresc într-o situație psihotraumatică și prezintă semne de nevroticism (logonevroză, enurezis, teroare nocturnă), tulburări de comportament (încăpățânare, agresivitate, fuga de acasă) și emoții (anxietate, depresie, sinucidere). încercări); dezvoltarea lor mentală este afectată, dificultățile de învățare și contactele cu semenii sunt obligatorii.
Analizele de laborator confirmă faptul că intoxicația cu alcool cronică: ridicată și fluctuantă de 2-3 ori în decurs de 1 săptămână - 10 zile, activitatea complexului de enzime GGT, AST, ALT (activitatea GGT în combinație cu ACT crește cel mai adesea și semnificativ); fluctuațiile de activitate indică natura de intoxicație a abaterilor și fac posibilă deosebirea lor de enzimopatii ca patologie somatică. Cu abstinența în timpul unei perioade de beție domestică sau prodrom, activitatea enzimatică revine la normal; boala formată menține o activitate ridicată a GGT, ALT și AST timp de până la șase luni. În cazurile avansate de alcoolism, parametrii enzimatici rămân adesea în limite normale (epuizarea răspunsurilor funcționale), dar în acest stadiu al bolii diagnosticul nu provoacă dificultăți. O creștere a volumului corpuscular al celulelor roșii din sânge este, de asemenea, un indicator al intoxicației cronice cu alcool.

9. Tratamentul alcoolismului

Există mai multe puncte cheie în tratamentul alcoolismului:
Tratamentul medicamentos este utilizat pentru suprimarea dependenței de alcool și eliminarea tulburărilor cauzate de intoxicația cronică cu alcool. De fapt, la tratamentul medicamentos, toate metodele se bazează pe înregistrarea sentimentului pacientului de teamă de a muri din cauza incompatibilității medicamentului administrat și alcoolului, în urma căreia se formează în organism substanțe care duc la probleme grave de sănătate, inclusiv moarte.
Metodele de influență psihologică asupra pacientului ajută la consolidarea atitudinii negative a pacientului față de alcool și la prevenirea recidivelor bolii. Aici, cu un rezultat pozitiv, o persoană dezvoltă o viziune asupra lumii pe care o poate trăi și poate face față problemelor și dificultăților emergente fără „ajutorul” alcoolului, altor metode și metode.
Măsurile de reabilitare socială a pacientului sunt concepute pentru a restabili pacientul cu alcoolism ca persoană și a-l reintegra în structura societății.

10. Abordări în combaterea alcoolismului

Istoria alcoolismului este în același timp istoria încercărilor omenirii de a limita efectele distructive ale consumului de alcool. Au mers în principal în două direcții:
A) „de sus” sub formă de restricții impuse de stat, în ciuda veniturilor uriașe din monopolul vânzării băuturilor alcoolice (restricții de timp, locuri de vânzare, limită de vârstă etc.),
etc.............

Daunele alcoolului asupra corpului uman

Toți oamenii știu că răul alcoolului asupra corpului uman este foarte mare. Consecințele consumului de alcool pe termen lung sunt negative. Începând cu pierderea aparent inofensivă a memoriei și terminând cu boli grave și nu atât de rar chiar cu moartea.

După cum au arătat studii recente în domeniul alcoolismului, chiar și dozele mici de alcool dăunează mult sănătății.

Alcoolul are un efect distructiv asupra creierului uman.

O manifestare mai vizibilă a efectului distructiv al alcoolului asupra unei persoane este efectul acestuia asupra creierului. Acest lucru se manifestă sub forma următorilor factori: vorbire confuză a unui bețiv, pierderi de memorie, picioare împiedicate, vedere încețoșată, reacție lentă. Aceste simptome de intoxicație dispar de obicei imediat ce alcoolul părăsește sângele. Dacă o persoană bea alcool în mod regulat, efectul acestuia asupra creierului este vizibil chiar și după ce alcoolul nu și-a încheiat efectul direct asupra creierului. Apariția unor modificări ireversibile în creierul uman. Sub influența alcoolului, în creierul uman apar modificări ireversibile. Și acum acest subiect este cel mai relevant pentru oamenii de știință.

Gradul în care alcoolul afectează celulele creierului este determinat de următorii factori:

· Doza de alcool și frecvența utilizării acestuia;

· Vârsta la care ați început să beți alcool;

· Durata perioadei de consum regulat;

· Vârsta persoanei, sexul, educația, predispoziția ereditară la alcoolism, prezența alcoolicilor în rândul rudelor apropiate;

Prezența intoxicației prenatale cu alcool<#"justify">Chiar și o doză mică de alcool poate duce la tulburarea conștienței și la pierderea memoriei. Acest efect se observă la oameni indiferent de sex, vârstă sau prezența alcoolismului. În ciuda faptului că bărbații beau alcool mai des decât femeile, sexul frumos se confruntă și cu pierderea memoriei și tulburarea conștiinței. Acest lucru se exprimă prin faptul că răul alcoolului pentru femei este mai pronunțat.

Creierul unei femei este mai susceptibil la alcool și la consecințele abuzului de alcool mai grav la femei decât la bărbați. Femeile care sunt alcoolice dezvoltă o slăbire mai rapidă a mușchiului inimii și ciroză hepatică. și afectarea sistemului nervos. Astfel, daunele alcoolului asupra corpului feminin este mult mai mare decât asupra corpului masculin.

Ca urmare a consumului de alcool pe termen lung, activitatea creierului unei persoane poate fi afectată, deoarece cu fiecare intoxicație, celulele creierului sunt distruse. Funcția creierului poate fi afectată atât ca urmare a consumului de alcool în sine, cât și sub influența consecințelor beției. De exemplu, în caz de boală hepatică gravă sau o deteriorare generală a sănătății din cauza alcoolismului.

Alimentația deficitară și tulburările metabolice în organismul unui alcoolic conduc la pacientul să devină deficitar de vitamina B1 - tiamină. Este un oligoelement foarte important pentru funcționarea normală a tuturor organelor, inclusiv a creierului.

Dacă o persoană nu primește suficient din acest microelement, poate dezvolta o boală gravă a creierului - sindromul Wernicke-Korsakoff. Această boală are două etape: prima - exacerbări scurte (adică encefalopatia Wernicke); a doua este perioade lungi de boală, numită psihoza lui Korsakov. A doua etapă are un curs mai calm, dar, în același timp, este foarte epuizantă pentru corpul pacientului.

Encefalopatia Wernicke are următoarele simptome: tulburarea conștienței, coordonarea defectuoasă a mișcărilor, paralizia nervului optic. Pacienții adesea nu găsesc o cale de ieșire din cameră sau sunt complet incapabili să se miște. Dacă boala trece în a doua etapă, adică se dezvoltă sindromul Korsakoff (și acest lucru se întâmplă în 80-90% din cazurile de boală), persoana are pierderi de memorie și dificultăți de a-și aminti informații noi. Acești pacienți sunt uituci, depresivi în mod constant, au temperament fierbinte, au dificultăți de mers și lipsesc coordonarea. Ba chiar reproduc cu mare dificultate informațiile deja cunoscute (amnezie retrogradă), și nu asimilează informații noi (amnezie anterogradă).

Alcoolismul duce la boli hepatice grave și chiar la distrugerea acesteia. Organul care descompune alcoolul în corpul uman este incapabil să neutralizeze cantități mari de alcool pentru o lungă perioadă de timp și degenerează treptat. Encefalopatia hepatică în sine este periculoasă. Adesea duce la moarte. Nu mulți oameni știu că tulburările funcției hepatice duc la disfuncții ale creierului - hepatargie. După cum arată studiile oamenilor de știință implicați în problemele alcoolismului, celulele hepatice afectate de alcool încep să elibereze substanțe nocive în cantități mari. Acestea din urmă intră în creier și îi distrug celulele. Se dovedește că, pe lângă vătămarea directă a creierului, alcoolul îi provoacă daune suplimentare prin distrugerea ficatului. alcool creier encefalopatie alcoolică

Encefalopatia hepatică se exprimă în tulburările de somn ale pacientului, schimbări bruște de dispoziție, modificări ale caracterului, apariția anxietății și depresiei, tulburări ale funcțiilor cognitive, tulburări de concentrare și deteriorarea coordonării motorii. În cazurile severe ale bolii, poate apărea comă hepatică, care de obicei se termină cu moartea pacientului.

La noi, ca și în alte țări ale lumii, sunt femei care consumă alcool în timpul sarcinii. Femeile însărcinate nu ar trebui să bea băuturi alcoolice. Provoacă un mare rău copilului nenăscut. Pentru fătul în curs de dezvoltare, consecințele consumului de alcool al mamei sale în viața viitoare pot fi exprimate în aspecte fiziologice, cognitive și comportamentale. În cele mai severe cazuri, se poate dezvolta sindromul alcoolic fetal (sindromul alcoolic fetal). Cu acest sindrom, copiii au patologii ale organelor externe și cresc și se dezvoltă încet. Ele pot avea un volum mai mic al creierului, care se numește microencefalie, iar numărul de celule cerebrale va fi, de asemenea, mai mic decât la copiii sănătoși. De asemenea, celulele neuronale din creierul unor astfel de copii nu pot funcționa normal.

Multe femei sunt prea neglijente cu copilul nenăscut și continuă să bea alcool în timpul sarcinii. Multe mamici se intreaba daca merita sa elimine complet alcoolul in timpul sarcinii sau sa-l reduca la jumatate din ceea ce se consuma? Răspunsul este - reduceți consumul de alcool la jumătate dacă doriți ca copilul să se dezvolte doar 50% din timp. Și nu te măgulește cu speranța că berea este o băutură inofensivă!

Alcoolul este complicat. Nu întotdeauna își arată efectul imediat. Deficiențele în funcționarea organelor pot apărea la doar câțiva ani după naștere. Oamenii de știință au demonstrat că o mamă care a băut în timpul sarcinii transformă un copil normal și deștept într-un adolescent prost și arogant în timpul pubertății. Această situație apare deoarece atunci când hormonii se maturizează, se eliberează toată informația genetică negativă, desfigurată de dependența de alcool a mamei.

Problema concepției în stare de ebrietate este deosebit de acută, când mecanismul de maturare a organelor și sistemelor fătului suferă la nivel genetic. Problema este agravată și mai mult de faptul că o femeie află despre sarcină abia o lună mai târziu. Și în acest moment ea nu încetează să bea alcool și să fumeze. Dacă în primele săptămâni de sarcină se formează baza tuturor sistemelor viitorului organism, iar placenta, care protejează fătul, nu a fost încă formată, vă puteți imagina cum va fi viitorul copil.

Informațiile despre pericolele alcoolului sunt acum disponibile pe scară largă, dar, în ciuda acestui fapt, mulți adolescenți încep să se familiarizeze cu „băuturile pentru adulți” prea devreme. Motivele care determină o creatură tânără să încerce pentru prima dată alcool pot fi diferite. Dar efectul nociv al băuturilor alcoolice asupra unui corp tânăr, fie că este vorba despre bere sau băuturi cu conținut scăzut de alcool, nu poate fi subestimat.

Consider că nu ar fi de prisos ca părinții să vorbească despre pericolele alcoolului cu fiul sau fiica lor ajunsă la adolescență. Trebuie atrasă atenția copilului asupra consecințelor negative care pot rezulta din consumul de alcool în timpul adolescenței.

În primul rând, este etanolul, care este conținut în orice băutură alcoolică. Are un efect foarte puternic asupra creierului adolescentului, care se află în stadiul de dezvoltare structurală și funcțională și, prin urmare, este foarte vulnerabil la substanțele chimice. Cercetările arată că chiar și o doză mică de alcool provoacă tulburări în procesele chimice ale creierului, ceea ce duce la probleme de învățare, întârzierea dezvoltării gândirii, estomparea abilităților emergente și perturbarea dezvoltării standardelor etice de comportament. Sub influența alcoolului, un adolescent se degradează emoțional și intelectual. Creierul imatur al unui adolescent formează o dependență de alcool mai ușor și mai rapid.

Ar trebui să vorbim cât mai des posibil despre pericolele alcoolului pentru adolescenți, deoarece acest rău este foarte mare. Alcoolul are, de asemenea, un efect dezgustător asupra organelor interne ale tinerilor. Ficatul unui adolescent sub influența alcoolului este distrus mult mai repede, deoarece într-un corp tânăr permeabilitatea celulelor vasculare este mai mare, iar producția de enzime pentru neutralizarea toxinelor nu este încă pe deplin formată.

Alcoolul provoacă degenerarea celulelor hepatice și perturbă sinteza vitaminelor și enzimelor. De asemenea, apar defecțiuni în funcționarea tractului gastrointestinal, cantitatea și proprietățile sucului gastric se modifică, iar pancreasul începe să funcționeze prost. Și acesta este un drum direct către dezvoltarea pancreatitei și diabetului.

Mulți adolescenți abuzează de bere, considerând că această băutură este inofensivă și provoacă un puternic efect diuretic. Odată cu consumul regulat al acestei băuturi, mineralele și nutrienții sunt eliminate din organism, provocând pierderi ireparabile pentru organismul în creștere. Etanolul este o otravă care perturbă funcționarea sistemului cardiovascular. Adolescenții care beau alcool dezvoltă modificări ale tensiunii arteriale și tahicardie.

Cocktailurile cu conținut scăzut de alcool, populare în rândul adolescenților, pot fi numite adevărații ucigași ai unui corp tânăr. Acest amestec de alcool, colorant, cofeină și zahăr afectează negativ sistemele nervoase și cardiovasculare ale unui adolescent.

Sistemul reproductiv al adolescentului suferă și el de alcool. Majoritatea actului sexual neprotejat au loc în stare de ebrietate. Astfel de relații ocazionale duc la boli cu transmitere sexuală - hepatita C și B, HIV. La fete, sexul fără contracepție duce adesea la sarcini precoce, nedorite, avort și probleme ginecologice ulterioare.

Serviciile sociale, pediatrii și narcologii strigă cu voce tare despre pericolele alcoolului în adolescență. Dar numai adolescenții înșiși ascultă rar astfel de „notații” și continuă să provoace vătămări ireparabile corpului lor. De obicei, un copil se gândește la pericolele alcoolului pentru sănătatea sa doar atunci când dezvoltă o boală. În acest moment adolescentul este cel mai înclinat să vorbească. Și apoi, mai mult ca oricând, ar trebui să iei un moment și să-l îndemni să asculte „vocea rațiunii”.

Alcoolism. Cea mai ciudată problemă a secolului nostru. William avea cu siguranță dreptate când a spus odată această frază. Ce este alcoolismul? Dependența, slăbiciunea voinței umane, voința celei mai puternice și inteligente creaturi de pe planeta noastră, un obicei care distruge viața omului însuși și viața oamenilor din jurul său. De ce este acest capriciu uman mai periculos decât problemele lumii, care, de asemenea, distrug mii de oameni zi de zi? Răspunsul este simplu. În primul rând, aș vrea să spun că foamea și războiul depind de oamenii înșiși, la fel ca dependența de alcool, spre deosebire de ciuma. Alegerile care îi conduc la război sau acțiunile care duc treptat la foamete sunt imorale și dincolo de înțelegerea mea. Cât despre alcoolism, voi spune (acest lucru va fi puțin greu de articulat) că o astfel de alegere umană este mai periculoasă. De ce? Pentru că o persoană care bea alcool nu înțelege pe deplin cu ce îl amenință, ce consecințe decurg din această alegere. Pentru majoritatea oamenilor, băutura este doar un mic act care aduce un scurt moment de plăcere unei persoane, care durează cel mult câteva ore. Ei nu iau în considerare consecințele acestui act inofensiv, dintre care majoritatea le sunt adesea cunoscute. Consecințele minore includ, măcar o durere de cap și deshidratare, după câteva ore, ca să nu mai vorbim de celulele creierului distruse, dorința de a bea din ce în ce mai mult alcool, care se transformă ulterior într-o dependență pe care nu toată lumea o poate depăși. De asemenea, o persoană care suferă de alcoolism începe ulterior să se degradeze. Seamănă cu un dependent de droguri care este gata să-și dea cămașa jos doar pentru a obține o doză mică, care nu mai dă nicio plăcere, dar nu se mai poate fără, pentru că organismul refuză să funcționeze normal fără dopaj. De asemenea, începe să-i hărțuiască pe cei dragi, să-și transfere responsabilitatea pentru alegerea sa asupra lor, să ceară lucruri pe care nu are dreptul să le ceară, să-și ispășească vina, păcatele. Desigur, dacă să bei sau să nu bei este alegerea tuturor, dar ar trebui să abordezi această acțiune cu prudență. De fapt, într-o oarecare măsură nu sunt de acord cu autorul, pentru că toate cele patru flageluri sunt atât de groaznice, fiecare în sfera sa, în sensul său, încât nu pot fi comparate. În toate cele patru cazuri, oamenii sunt de vină și obțin doar ceea ce își doresc. Puteți spune multe despre război, despre foamete și despre ciuma și despre alcoolism în mod izolat, dar sincer nu știu cum să le compar. Putem spune probabil că, de-a lungul timpului, oamenii au învățat să facă față conflictelor care duc la război, și acțiunilor neplăcute, ale căror consecințe sunt foamea, și au învățat să facă față și ciumei, dar nu încă cu alcoolismul. Chiar dacă există multe clinici și alte organizații diverse care luptă cu problemele cu alcoolul altora. Dar salvarea oamenilor care se înec este opera oamenilor care se înec înseși. Oamenii și-au dat seama că nu trebuie lăsat să se întâmple războiul, foametea și ciuma, dar încă nu și-au dat seama că alcoolismul este pe picior de egalitate cu ei, considerând acest obicei nesemnificativ. Dar sper că situația se va schimba în curând și oamenii vor înțelege că această dependență trebuie înțeleasă și eliminată.

În mod tradițional se crede că o băutură spumoasă este un produs masculin, dar există și excepții. Essa este un produs creat având în vedere jumătatea feminină. Băutura a apărut pe piață nu cu mult timp în urmă, dar a câștigat deja multe premii prestigioase și a câștigat fani.

Compoziție și conținut de calorii

Cocktailul de bere Essa este produs din 2010 de Efes Rus, care este divizia rusă a marelui holding turc Anadolu Efes. Băutura este îmbuteliată în sticle de sticlă de marcă sau cutii de aluminiu cu o capacitate de 0,5 litri. Produsul este produs în Rusia și este destinat pieței locale.

Essa este o bere aromată produsă prin metoda fermentației de jos. Taria bauturii este de 6,2% vol., iar densitatea initiala a mustului de bere este de 16,9%. În Essa, conținutul de calorii ajunge la 64,11 kcal (268 kJ). Aceasta este 3% din valoarea zilnică recomandată de experți. Conținutul de carbohidrați din produs este de 5,96 g (2% din valoarea zilnică). Nu există proteine ​​sau grăsimi în băutură.

Produsul conține următoarele ingrediente:

• apă;
• hop;
• malț de orz;
• zahăr;
• acid malic;
• sirop de maltoză;
• arome identice cu cele naturale.

În conformitate cu legislația rusă, Essa aparține clasei de băuturi de bere. Aceasta nu vorbește despre calitatea produsului, ci despre tehnologia de producție. Așa se numesc, care diferă de berea clasică prin compoziție și rețetă de producție.

Tipuri de bere Essa

Istoria mărcii în Rusia datează de doar 8 ani. În 2010, divizia Kaluga a fabricii Moscova-EFES Brewery a început să producă cocktail-ul de bere Essa Pineapple & Grapefruit. Apariția băuturii la vânzare a fost însoțită de o campanie publicitară puternică. Noul produs a devenit imediat solicitat și a fost distins cu un premiu de argint la categoria „Brand of the Year” de la Effie Awards.

Berea Essa, care are o aromă de fructe, a apărut nu întâmplător pe piața rusă. Decizia de a-l lansa a fost luată pe baza cercetărilor de marketing ale agenției de analiză Nielsen, care vorbea despre cererea crescută a consumatorilor pe acest segment. Pineapple & Grapefruit au repetat succesul băuturii Redd’s cu aromă de fructe de pădure.

Înainte de a lansa noul produs, Efes Rus și-a efectuat cercetările. Sondajul a inclus o evaluare a gustului, aromei băuturii, precum și a designului produsului. S-a dovedit că femeile sunt pregătite pentru o nouă marcă de bere aromată. În același timp, majoritatea bărbaților au continuat să rămână fideli soiurilor clasice.

Având o aromă fructată pronunțată, berea Essa Pineapple & Grapefruit combină aromele de grapefruit roșu, ananas, mandarine și fructul pasiunii. Amărăciunea hameiului de aici nu este la fel de pronunțată ca la soiurile tradiționale. Nivelul de zahăr din produs este mai mare decât în ​​berea clasică. În ciuda procentului destul de mare de alcool, băutura este ușor de băut și potolește perfect setea.

Cocktailul de bere Essa Pineapple & Grapefruit a primit în mod repetat premii la prestigioase competiții rusești și internaționale:

• 2011 - medalie de argint la Concursul Internațional de Bere și Băuturi de la Kiev;
• 2012 - medalie de bronz la Festivalul Berii de la Helsinki;
• 2013 - medalie de bronz la categoria „Cea mai bună bere a anului”, Moscova.

În urma succesului berii cu fructe, în 2016, Efes Rus a lansat un nou produs - Lime & Mint. Băutura de bere, aromată cu lime și mentă, a fost concepută pentru a concura cu popularul cocktail Mojito. Noutatea a atras atenția nu numai a femeilor, ci și a bărbaților. Băutura s-a dovedit a fi ușor amară și nu la fel de dulce ca predecesorul său fructat. Aroma revigorantă a citricelor și a mentei este excelentă pentru potolirea setei și petrecerile prietenoase.

S-a schimbat și designul produsului. Paleta portocaliu-aurie a fost înlocuită cu tonuri galben-verde. Dacă mai devreme literele latine S din cuvântul Essa erau pliate într-un fel de inimă, acum au forma unui pahar de cocktail cu un pai introdus în el. Eforturile marketerilor au fost apreciate la Forumul Internațional al Berii de la Soci în 2017, unde Essa Lime & Mint a câștigat la categoria „Pentru design original de produs”.

Cum să distingem un original de un fals

Compania Efes Rus a avut mare grijă să-și protejeze produsele. Ambalajul are mai multe grade de protecție. Contrafacerea este dificilă și neprofitabilă. Cu toate acestea, ar fi util să studiați produsul înainte de a cumpăra pentru a evita achiziționarea unui fals.

La berărie, băutura este îmbuteliată în sticle originale de jumătate de litru. Recipientul are o formă cilindrică caracteristică, cu un gât lung și îngust. Prin sticla transparentă, lichidul portocaliu-chihlimbar este clar vizibil. Nu ar trebui să existe sedimente sau impurități. Cutiile de aluminiu cu o capacitate de 0,5 litri sunt mai rar utilizate.

Eticheta, colierul și dopul lui Pineapple & Grapefruit sunt realizate în tonuri de roșu purpuriu, în timp ce designul Lime & Mint este dominat de verde. Sub etichetă există o inscripție în relief „Calitate premium” - calitate premium. Toate elementele trebuie să fie atașate fără probleme și să nu se desprindă.

Capacul de tip „twist-off” de pe sticla „original” este înfășurat strâns și nu permite trecerea aerului. Poate fi deșurubat cu ușurință fără a utiliza instrumente suplimentare. Cumpărătorul ar trebui să se ferească și de prețul prea mic. Dacă o băutură premium costă mai puțin de 50 de ruble, cel mai probabil este contrafăcută.

Atunci când achiziționați un produs dintr-un supermarket sau un magazin de specialitate, riscul de a cumpăra un produs contrafăcut este minim. Cel mai adesea, produsele contrafăcute sunt distribuite în tarabe și mici puncte de vânzare cu amănuntul situate în zonele rurale și orașe mici.

Preţ

Băutura alcoolică Essa este poziționată ca un produs de segment premium, așa că nu poate fi numită ieftină. De exemplu, în lanțul de magazine Pyaterochka, costul mărfurilor variază de la 79 la 83 de ruble. pe sticla in functie de regiune. Retailerul notează că acest preț este în medie cu 20% mai mic decât în ​​alte supermarketuri.

În același timp, Pyaterochka și alte lanțuri de magazine organizează adesea promoții când mărfurile pot fi achiziționate cu reducere. În magazinele specializate de vinuri, prețurile încep de la 100 de ruble. Costul angro al băuturii este mult mai mic. Prețul aproximativ al unei sticle la achiziționarea unui lot de minim 20 buc. - aproximativ 50 de freci.

Rugăciuni

Câte grade există în berea essa?

Chiromanţie

Tipuri de asistență oferite victimelor focului prin lege

Conspirații

Ce includ utilitățile sunt incluse în administrarea unui bloc de locuințe.